Hulu at AT&T na Subukan ang 'I-pause ang Mga Ad' sa 2019, Awtomatikong Naglalaro ng Mga Komersyal Kapag Pinindot Mo ang I-pause

Sinusubok ng mga serbisyo ng streaming TV na inaalok ng mga kumpanya tulad ng Hulu at AT&T ang tubig para sa isang bagong uri ng advertising na tinatawag na 'pause ads' (sa pamamagitan ng sari-sari ). Ang ideya sa likod ng mga pause ad ay na sa halip na harapin ang sapilitang commercial break sa mga tinukoy na interlude, mas tatanggapin ng mga user ang mga ad na nagpe-play kapag pinili nilang i-pause ang isang palabas saglit habang may ginagawa sila.

Sinabi ni Hulu na plano nitong maglunsad ng mga pause ad sa 2019, ngunit hindi gaanong ibinigay sa paraan ng mga detalye tungkol sa kung alin sa maraming mga streaming plan nito ang magsasama ng bagong uri ng komersyal. Ang planong malamang na makakita ng mga i-pause na ad ay ang Hulu With Limited Commercials, na nagsasangkot ng ilang ad sa buong runtime ng isang palabas, katulad ng live na TV, ngunit muli ay hindi pa ito nakumpirma.

Binanggit ng AT&T ang katulad na interes sa mga i-pause na ad, na nagsasaad na plano rin nitong maglunsad ng teknolohiya sa 2019 na nagpe-play ng video kapag nag-pause ang isang user ng isang palabas sa TV. Para sa parehong kumpanya, hindi malinaw kung gaano katagal tatakbo ang mga ad na ito, at kung magagawa mong agad na kanselahin ang mga ito sa pamamagitan lamang ng pagpindot sa play button at pagpapatuloy ng iyong palabas sa TV.

Ayon sa Bise-presidente ng Hulu at pinuno ng mga platform ng advertising na si Jeremy Helfand, ang mga i-pause na ad ay hindi magiging tahanan ng mga longform na advertisement, ngunit sa halip ay tututuon ang mga patalastas kung saan ang mga advertiser ay 'may mga segundo' upang makapaghatid ng mensahe nang epektibo. Sa susunod na tatlong taon, inaasahan ng Hulu ang 'higit sa kalahati' ng kita sa advertising nito na magmumula sa mga tinatawag na hindi nakakagambalang karanasan.

Sinasabi ng vice president ng AT&T advertising na si Matt Van Houten na gumagawa pa nga ang kumpanya ng isang bersyon ng mga pause ad na magiging interactive, upang ang mga manonood ay maaaring 'teleskopyo' sa higit pang impormasyon mula sa advertiser sa pamamagitan ng pag-click sa isang remote. Alam ng AT&T na maglalahad ang mga manonood ng mga alalahanin sa bagong uri ng advertising, ngunit sinabi ni Van Houten na sila ang susunod na pag-ulit ng ang screensaver ng 'flying toaster' natagpuan sa mga Macintosh computer noong huling bahagi ng dekada 80.

Hulu sa mga i-pause na ad:

Habang dumarami ang binge-viewing, natural na gusto nilang mag-pause, sabi ni Jeremy Helfand, vice president at pinuno ng mga platform ng advertising para sa Hulu, na nagsasalita tungkol sa mga modernong sopa na patatas. Nilalayon ni Hulu na ipakita ang tinatawag nitong mga pause ad sa 2019. Kapag pinili ng isang user na mag-stretch, o kumuha ng meryenda, sabi niya, natural na pahinga ito sa karanasan sa pagkukuwento.

AT&T:

Alam naming makukuha mo ang 100% viewability kapag nag-pause at nag-unpause sila, sabi ni Matt Van Houten, vice president ng produkto sa Xandr Media, advertising division ng AT&T. Mayroong maraming halaga sa karanasang iyon.

Sa kalaunan, iminumungkahi niya, maaaring mas gusto ng mga mamimili ang mga pag-pause na pitch kaysa sa iba pang anyo ng mga patalastas sa TV.

Ang ilang mga executive ng advertising ay hindi sigurado kung ang mga i-pause na ad ay mahuhuli. Si Tim Halon, CEO ng kumpanya ng media at advertising consultancy na Vetere Group, ay nagtatanong kung ang mga i-pause na ad ay magiging masyadong nakakagambala: 'Dahil kaya mo ay hindi nangangahulugang dapat...kung ito ay simpleng pagpasok, sabihin nating isang reverse-mortgage ad na may direktang tugon na numero ng telepono? Hindi ko alam kung nakakatulong iyon sa karanasan ng mamimili.'

Pagdating sa pag-advertise, maraming kumpanya ang kailangang maglakad ng maayos sa nakaraan, lalo na para sa mga serbisyo ng streaming tulad ng Hulu at Netflix. Mas maaga sa taong ito, sinubukan ng Netflix ang isang bagong feature na nagdagdag ng mga pag-promote ng video para sa mga palabas sa pagitan ng mga episode, ngunit mabilis na itinuro ng mga user ang kanilang mga pagkabigo sa pagsubok at hindi ito kailanman lumawak nang malawak. Sinasabi pa rin ng mga executive ng Netflix na walang kasalukuyang plano na magpatakbo ng mga tradisyonal na komersyal na patalastas sa serbisyo nito.

Kahit na ang mga detalye tungkol sa serbisyo nito ay kalat-kalat pa rin, ang Apple ay napapabalitang mag-aalok ng mga paparating na palabas sa TV na libre sa mga may-ari ng Apple device sa pamamagitan ng TV app nito, at ang mga patalastas ay hindi inaasahang magiging bahagi ng karanasan.