Ang Bagong PR Campaign ng Facebook ay Nagpo-promote ng Personalized Advertising Bago ang Paglulunsad ng Transparency ng Pagsubaybay sa App ng Apple

Ang Facebook ay paglulunsad isang bagong PR campaign na nagha-highlight kung paano umaasa ang maliliit na negosyo sa personalized na advertising upang tulungan ang kanilang mga negosyo na lumago mula sa 'isang ideya sa isang kabuhayan.' Ang bagong campaign ay hindi direktang naglalayon sa App Tracking Transparency (ATT), isang paparating na iOS 14 na feature na mangangailangan ng mga app na humingi ng pahintulot ng user na mag-opt in sa pagsubaybay para sa personalized na advertising.

Simula sa iOS at iPadOS 14.5, kakailanganin ng Facebook at iba pang third-party na app na magpakita sa mga user ng prompt na humihiling ng kanilang pahintulot na masubaybayan sa iba pang app at website. Kung mag-opt in ang mga user, nakakatulong ang pagsubaybay sa Facebook, at iba pang mga provider ng advertising na mangalap ng impormasyon tungkol sa interes at gawi ng isang user upang makagawa at magpakita sa kanila ng mga personalized na ad.

Ang bagong campaign, na tinatawag na 'Good Ideas Deserve To Be Found,' ay inilunsad ngayon at tatakbo sa kabuuang 12 linggo sa Facebook at lalabas sa mga TV spot sa buong Estados Unidos sa pakikipagtulungan sa ahensyang Droga5, ayon sa CNBC . Sinasabi ng video na ang mga maliliit na negosyo ay kulang sa mga tool upang lumago nang walang tulong ng personalized na advertising ng Facebook, at na ang mga ad ay nakakatulong sa mga tao na mahanap kung ano ang gusto nila at kung ano ang sa tingin nila ay 'cool.'

Kasabay ng bagong kampanya, ang Facebook ay naglulunsad din ng isang serye ng mga pagbabago sa mismong platform. Sinabi ng Facebook na pasimplehin nito ang Ads Manager nito upang gawing mas madali para sa mga maliliit na negosyo na gamitin ang mga personalized na plano sa marketing na may pinahusay na dashboard na maaaring gawing mas madali ang pagtingin sa performance ng campaign, at magbibigay-daan para sa mas mabilis na pag-optimize.

Tatalikuran din ng Facebook ang mga bayarin para sa maliliit na negosyo gamit ang feature na Checkout on Shops nito hanggang Hunyo 2021, at pananatilihin ang dati nitong inanunsyo na waiver ng mga bayarin para sa mga bayad na online na kaganapan hanggang sa Agosto man lang ng taon.

Sa nakalipas na ilang buwan, ang Facebook ay nag-ramped up nito retorika laban sa Apple at nagpahayag ng matinding hindi pag-apruba para sa ATT. Sinasabi ng Facebook na nag-aalala na kapag inilunsad ang pagbabago, malubha nitong maaapektuhan ang maliliit na negosyo na umaasa sa personalized na advertising. Naniniwala ang Facebook at iba pa na ang karamihan sa mga user ay mag-o-opt out sa pagsubaybay, ginagawa itong mas mahirap na magpakita sa mga user ng mga personalized na ad.

kelan huling nilabas ang iphone

Mas maaga sa buwang ito, ang Facebook pinakawalan ang prompt na plano nitong ipakita sa mga user kapag naipadala na ang iOS at iPadOS 14.5 sa unang bahagi ng tagsibol. Sa pop-up prompt, hinihiling ng Facebook ang mga user na pumayag sa pagsubaybay upang makatanggap ng 'mas mahusay na karanasan sa mga ad.' Sinasabi ng Facebook na kahit na hindi pumayag ang mga user sa pagsubaybay, makakatanggap pa rin sila ng mga ad, ngunit magiging 'di gaanong nauugnay ang mga ito.'

Ang Facebook ay iniulat na naghahanda ng isang antitrust na kaso laban sa Apple, na inaakusahan ang Cupertino tech giant ng anticompetitive na pag-uugali sa App Tracking Transparency, kasama ng iba pang mga tampok tulad ng iMessage.