Ginamit ng executive team ng Facebook, kabilang si Mark Zuckerberg, ang data ng mga user ng Facebook bilang leverage sa mga partner na kumpanya, ayon sa mga leaked na email, webchat, presentation, spreadsheet, at higit pa na nakuha ng Naniniwala ang Facebook na ang mga developer ng app ay nakakakuha ng higit na halaga mula sa data ng user ng Facebook kaysa sa nakukuha ng Facebook mula sa mga developer ng app, isang salik na nagbunsod sa Facebook na limitahan ang pag-access sa data ng user at isaalang-alang ang iba pang mga taktika sa monetization. Ayon kay NBC News at mga dating na-leak na dokumento, nag-isip ang Facebook ng mga paraan para sa mga third-party na app na makapagbigay ng monetary compensation para sa data ng user, mula sa direktang pagbabayad hanggang sa paggastos sa advertising at mga setup ng pagbabahagi ng data, ngunit sa huli ay nagpasya na magbigay ng access sa mga developer ng app na 'mga personal na kaibigan' ni Zuckerberg o kung sino ang gumastos ng pera sa Facebook at nagbahagi ng kanilang sariling data.