Apple ngayon naglathala ng liham mula sa Apple CEO na si Tim Cook na hinarap sa mga mamumuhunan ng Apple na nag-aanunsyo ng mga pagbabago sa gabay para sa unang fiscal quarter ng 2019.
Inaasahan ng Apple ang kita na humigit-kumulang bilyon at gross margin na 38 porsiyento, na medyo mas mababa kaysa sa pagtatantya na ibinigay noong Nobyembre nang ipinakita ang mga kita sa ikaapat na quarter.
Noong panahong iyon, sinabi ng Apple na kasama sa patnubay nito ang inaasahang kita na hanggang bilyon at gross margin sa pagitan ng 38 at 38.5 porsiyento. Mula sa liham ni Cook:
Ngayon ay binabago namin ang aming gabay para sa piskal na 2019 unang quarter ng Apple, na natapos noong Disyembre 29. Inaasahan namin ngayon ang mga sumusunod:
- Kita na humigit-kumulang bilyon
- Gross margin na humigit-kumulang 38 porsyento
- Mga gastos sa pagpapatakbo na humigit-kumulang .7 bilyon
- Iba pang kita/(gastos) na humigit-kumulang 0 milyon
- Rate ng buwis na humigit-kumulang 16.5 porsyento bago ang mga discrete itemhindi ko mahanap ang airpod case ko
Sa bilyon, makikita ng Apple ang pagbabawas ng kita sa bawat taon sa 2019 pagkatapos na humila ng .3 bilyon sa unang quarter ng piskal ng 2018.
Nag-alok si Cook ng ilang paliwanag para sa pagbaba, ang ilan ay binanggit sa panahon ng tawag sa mga kita sa ikaapat na quarter.
Sinabi ni Cook na ang timing ng paglulunsad ng iPhone XS, XS Max, at XR kumpara sa timing ng paglulunsad ng iPhone X noong nakaraang taon ay makakaapekto sa mga paghahambing sa bawat taon, gayundin ang lakas ng U.S. dollar.
Ang Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air, at AirPods ay napilitan sa panahon ng kapaskuhan, na humahantong sa kawalan ng kakayahan na makasabay sa demand, gayundin ang kahinaan sa ekonomiya sa mga umuusbong na merkado ay may malaking papel sa pagbabago ng gabay.
ano ang pinakabagong bersyon ng ipod touch
Sinabi ni Cook na ang mga customer na sinasamantala ang 'makabuluhang nabawasang pagpepresyo para sa mga pagpapalit ng baterya ng iPhone' ay isa ring salik na humantong sa mas kaunting mga pag-upgrade noong 2018. Simula noong Enero 2018, nagsimulang mag-alok ang Apple ng mga pagpapalit ng baterya sa halagang matapos ang isang snafu na nakitang tahimik na ipinakilala ng kumpanya ang software na throttle ang pagganap ng iPhone nang hindi nagpapaalam sa mga customer. Napaharap ang Apple sa maraming akusasyon na sadyang pinapabagal nito ang mga iPhone upang hikayatin ang mga tao na bumili ng mga bagong device, at habang maaaring hindi iyon ang kaso, ang pag-aalok ng mas murang mga pagpapalit ng baterya ay lumilitaw na nakaapekto sa mga benta ng mga bagong device.
Sa partikular sa China, nakita ng Apple ang isang makabuluhang pagbaba sa mga benta, lalo na sa ikalawang kalahati ng 2018, na sinabi ni Cook na bahagi dahil sa tumataas na tensyon sa kalakalan sa Estados Unidos.
Bagama't inaasahan namin ang ilang hamon sa mga pangunahing umuusbong na merkado, hindi namin naisip ang laki ng paghina ng ekonomiya, partikular sa Greater China. Sa katunayan, karamihan sa aming kakulangan sa kita sa aming gabay, at higit sa 100 porsyento ng aming pagbabawas ng kita sa buong mundo sa buong taon, ay nangyari sa Greater China sa buong iPhone, Mac at iPad.
Sinabi ni Cook na nakita ng Apple ang 'mas kaunting mga pag-upgrade sa iPhone' kaysa sa inaasahan bilang resulta ng mga nabanggit na salik, na nangangailangan ng kumpanya na babaan ang inaasahang mga pagtatantya ng kita.
Ang mas mababa kaysa sa inaasahang kita sa iPhone, pangunahin sa Greater China, ay tumutukoy sa lahat ng kakulangan ng kita sa aming gabay at higit pa sa pagbaba ng kita sa buong taon. Sa katunayan, ang mga kategorya sa labas ng iPhone (Services, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessories) ay pinagsama-samang lumago nang halos 19 porsiyento taon-over-year.
Bagama't ang Greater China at iba pang umuusbong na mga merkado ay umako sa karamihan ng taon-sa-taon na pagbaba ng kita sa iPhone, sa ilang mga binuo na merkado, ang mga pag-upgrade ng iPhone ay hindi rin kasing lakas ng inaakala namin. Bagama't ang mga hamon sa macroeconomic sa ilang mga merkado ay isang pangunahing nag-ambag sa trend na ito, naniniwala kami na may iba pang mga salik na malawak na nakakaapekto sa pagganap ng aming iPhone, kabilang ang mga consumer na umaangkop sa isang mundo na may mas kaunting mga subsidyo ng carrier, pagtaas ng presyo na nauugnay sa lakas ng dolyar ng US, at ilang customer na sinasamantala ng makabuluhang pinababang presyo para sa pagpapalit ng baterya ng iPhone.
paano ilagay ang iphone 6s sa recovery mode
Sa dulo ng kanyang liham, itinatampok ni Cook ang mga positibong resulta mula sa quarter ng Disyembre, tulad ng paglaki ng mga aktibong device, at pagtaas ng kita sa labas ng negosyo ng iPhone sa mga lugar na kinabibilangan ng mga serbisyo at mga nasusuot. Ang Apple, sabi ni Cook, ay tiwala sa negosyo nito at sa 'pipeline ng mga produkto at serbisyo sa hinaharap.'
vHigit sa lahat, tiwala at nasasabik kami sa aming pipeline ng mga produkto at serbisyo sa hinaharap. Ang Apple ay nagbabago tulad ng walang ibang kumpanya sa mundo, at hindi namin inaalis ang aming mga paa sa gas.
Hindi namin mababago ang mga kondisyon ng macroeconomic, ngunit nagsasagawa at nagpapabilis kami ng iba pang mga hakbangin upang mapabuti ang aming mga resulta. Ang isa sa mga naturang hakbangin ay ginagawang simple ang pag-trade ng isang telepono sa aming mga tindahan, pondohan ang pagbili sa paglipas ng panahon, at humingi ng tulong sa paglilipat ng data mula sa kasalukuyan patungo sa bagong telepono. Ito ay hindi lamang mahusay para sa kapaligiran, ito ay mahusay para sa customer, dahil ang kanilang kasalukuyang telepono ay gumaganap bilang isang subsidy para sa kanilang bagong telepono, at ito ay mahusay para sa mga developer, dahil ito ay makakatulong sa pagpapalaki ng aming naka-install na base.
Isa ito sa ilang hakbang na ginagawa namin para tumugon. Magagawa namin ang mga pagsasaayos na ito dahil ang lakas ng Apple ay nasa aming katatagan, ang talento at pagkamalikhain ng aming team, at ang matinding pagnanasa para sa gawaing ginagawa namin araw-araw.
paano itakda ang larawan bilang apple watch faceAng mga inaasahan ay mataas para sa Apple dahil sila ay dapat. Kami ay nakatuon sa paglampas sa mga inaasahan araw-araw.
Mababasa ang buong sulat ni Cook sa mga namumuhunan sa site ng Newsroom ng Apple .
Update: Ang CEO ng Apple na si Tim Cook ay umupo para sa isang eksklusibong panayam kay CNBC , kung saan ipinaliwanag pa niya ang rebisyon ng gabay. Sinabi niya na ang kakulangan ay higit sa 100 porsyento mula sa iPhone at pangunahin mula sa Greater China dahil sa isang pagbagal ng ekonomiya sa ikalawang kalahati ng 2018.
Sinabi ni Cook na ang mga tensyon sa kalakalan sa U.S. ay naglalagay ng karagdagang presyon sa ekonomiya ng China, na humahantong sa mas kaunting trapiko sa mga tindahan at mas mababang mga benta. Sinisi din ni Cook ang mas kaunting mga subsidyo ng carrier, isang mas malakas na dolyar, at ang na programa sa pagpapalit ng baterya, na nagmumungkahi na ang mga salik na iyon ay humantong sa mas kaunting mga pag-upgrade ng iPhone kaysa sa inaasahan. Sa pagpapatuloy, sinabi ni Cook na 'talagang malalim' ang tututukan ng Apple sa mga bagay na maaari nitong kontrolin, pagpapalakas ng mga benta sa hinaharap sa pamamagitan ng trade-in program marketing, buwanang mga opsyon sa pagpepresyo, at higit na pagtuon sa mga serbisyo sa loob ng tindahan gaya ng paglilipat ng data.
Patok Na Mga Post