Sinasabi ng Snap sa mga Investor Ang Pagsusuri sa Ad sa Pag-opt-In ng Apple na Panukala sa Privacy ay Nagpapakita ng 'Peligro' sa Demand ng Advertiser

Sa paparating na mga pagbabago sa privacy ng iOS 14 ng Apple, binalaan ng Snap noong Huwebes ang mga mamumuhunan na maaari nilang saktan ang negosyo ng ad ng Snap (sa pamamagitan ng Reuters ).

Simula sa mga susunod na bersyon ng iOS 14, iPadOS 14, at tvOS 14 na ipapalabas sa unang bahagi ng tagsibol, kakailanganin ng Apple's App Tracking Transparency privacy measure ang lahat ng app na humiling ng pahintulot ng user na subaybayan ang kanilang aktibidad sa iba pang app at website.

Ang pagbibigay ng pahintulot ay magbibigay-daan sa mga developer na ma-access ang random na pagkakakilanlan ng advertising, na kilala bilang Identifier for Advertisers (IDFA), sa device ng user para sa mga target na layunin ng advertising o upang sukatin kung gaano kabisa ang kanilang mga campaign.

Ayon sa Snap, mga gumagawa ng Snapchat, ang anumang mga pagbabago sa iOS ay 'karaniwang nakakagambala' at nagpapakita ng hindi tiyak na resulta, at ang nakaplanong mga pagbabago sa IDFA ay maaaring magdulot ng 'panganib' sa pangangailangan ng advertiser. Gayunpaman, idinagdag ng kumpanya na hindi malinaw kung paano ito makakaapekto sa negosyo sa pangmatagalan.

Ang isang maliit na bilang ng mga network ng ad at kumpanya ay pumuna sa desisyon ng Apple, kabilang ang Facebook, na tumakbo buong-pahinang mga patalastas sa pahayagan at naglunsad ng isang website sinasabing ang pagbabago sa pagsubaybay ng Apple ay makakasama sa mga maliliit na negosyo sa pananalapi.

Ngunit sa panahon ng isang tawag sa kita sa mga analyst, ang Snap Chief Business Officer na si Jeremi Gorman ay naiulat na nag-iba ang tono, na nagsasabi na ang Snap ay nagbabahagi ng pilosopiya ng Apple sa pagprotekta sa privacy ng mga user.

'Hinahangaan namin ang Apple at naniniwala kaming sinusubukan nilang gawin ang tama para sa mga customer,' sabi ni Gorman, at idinagdag na ang Snap ay handang-handa na gabayan ang mga advertiser sa mga pagbabago sa iOS.

Sa panahon ng tawag sa mga kita, inihayag ng Snap na ang paglago ng user at kita ay higit pa sa mga pagtatantya ng mga analyst sa ikaapat na quarter. Nagawa ng SnapChat ang pinakamalaking tagumpay sa labas ng U.S. at Europe, na may 55% na paglago sa pang-araw-araw na aktibong user. Ang kita na pangunahing nabuo mula sa mga benta ng ad ay lumago ng 62% hanggang $911 milyon, na madaling lumampas sa tinantyang pinagkasunduan ng Wall Street na $857.4 milyon, ang mga ulat Reuters .