Binalaan ngayon ng Facebook ang mga advertiser na ang paparating na mga anti-tracking tool ng Apple ay maaaring magdulot ng higit sa 50 porsiyentong pagbaba sa kita ng publisher ng Audience Network dahil sa pag-alis ng pag-personalize sa mga ad sa loob ng mga app.
Sa isang blog post , sinabi ng Facebook na hindi nito kinokolekta ang identifier mula sa mga advertiser (IDFA) mula sa mga app na pagmamay-ari ng Facebook sa mga iOS 14 na device, dahil nagdagdag ang Apple ng feature na nangangailangan ng mga user na sumang-ayon sa pagsubaybay sa ad upang maiwasan ang cross-app at cross-site na pagsubaybay na ginagamit upang magbigay ng mga naka-target na ad. Sinasabi ng Facebook na hindi ito pagbabago na nais nitong gawin, ngunit 'pinilit ng Apple ang desisyong ito.'
Nag-aalok ang mga Apple device ng 'Identifier for Advertisers' (IDFA) na ginagamit ng Facebook at mga partner nito sa advertising para sa mga layunin ng pag-target ng ad. Sa iOS 14, ang IDFA ay isang opt-in na feature, na nagbibigay ng higit na transparency para sa mga user na mas gustong hindi masubaybayan sa mga app at sa mga website.
Hindi ito pagbabagong gusto naming gawin, ngunit sa kasamaang-palad ay pinilit ng mga update ng Apple sa iOS14 ang desisyong ito. Alam namin na maaaring maapektuhan nito nang husto ang kakayahan ng mga publisher na kumita sa pamamagitan ng Audience Network sa iOS 14, at, sa kabila ng aming pinakamahusay na pagsisikap, maaaring maging hindi epektibo ang Audience Network sa iOS 14 na maaaring hindi makatuwirang ialok ito sa iOS 14 sa hinaharap.
Nagbabala ang Facebook na maaaring gawing hindi epektibo ng iOS 14 ang Audience Network sa iOS 14, at sa gayon ay maaaring hindi ito maiaalok sa platform sa hinaharap. Sinasabi ng Facebook na magkakaroon ito ng limitadong kakayahang maghatid ng mga naka-target na ad sa iOS 14. Ang ilang mga gumagamit ng iOS 14 ay hindi makakakita ng mga ad mula sa programa ng Audience Network ng Facebook, habang ang iba ay makakakita ng hindi gaanong nauugnay na mga ad. Ang mga publisher at developer na gumagamit ng programa ng Audience Network ng Facebook ay dapat umasa sa mas mababang CPM.
Bagama't mahirap tukuyin ang epekto sa mga publisher at developer sa puntong ito na may napakaraming hindi alam, sa pagsubok, nakita namin ang higit sa 50% na pagbaba sa kita ng publisher ng Audience Network noong inalis ang pag-personalize sa mga campaign sa pag-install ng ad sa mobile. Sa totoo lang, maaaring mas malaki ang epekto sa Audience Network sa iOS 14, kaya gumagawa kami ng mga maikli at pangmatagalang diskarte para suportahan ang mga publisher sa pamamagitan ng mga pagbabagong ito.
Ang iOS 14 ay may kitang-kitang seksyong 'Pagsubaybay' sa bahaging Privacy ng app na Mga Setting, kung saan maaaring i-disable ng mga user ang opsyon para sa mga app na subaybayan silang lahat nang sama-sama. Kahit na naka-off ang feature na ito, dapat pa ring humingi ng pahintulot ang mga app na subaybayan ang mga user sa mga app at website na pag-aari ng iba pang kumpanya, na isang suntok sa tahimik na pagsubaybay na nauugnay sa ad na nangyayari sa likod ng mga eksena.
Sinasabi ng Facebook na marami sa mga developer at publisher nito ang 'masasaktan' ng iOS 14 sa isang 'mahirap na oras,' at plano nitong maglaan ng oras at mapagkukunan sa pagbuo ng mga produkto ng monetization para sa mga publisher at pagsuporta sa mga platform sa labas ng iOS 14.
Patok Na Mga Post